“Hecho en Pucón”: el sello que nuestra artesanía merece

*Por Cristian Hernández

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Cuando hablamos de artesanía en Pucón, no hablamos simplemente de productos. Hablamos de identidad, patrimonio, cultura, trabajo y familias que han hecho de su vida un oficio. Nuestros escultores, tejedoras, talladores, torneros y artesanos de la madera, el fierro y tantos otros oficios han contribuido durante generaciones a posicionar a Pucón más allá de nuestras fronteras.

Como gestor cultural, exconcejal y, sobre todo, hijo de artesanos de Pucón, junto a un grupo de artesanos seguimos poniendo en valor aquello que nos hace diferentes. Y nuestra artesanía es, sin duda, parte de esa identidad local que debemos proteger.

Desde hace tiempo venimos exigiendo la creación de un distintivo propio: una denominación de origen, un sello o una etiqueta que identifique aquello que realmente es creado y elaborado en nuestra comuna, tanto en el sector urbano como rural.

¿Por qué no se hizo antes? El “Made in Pucón” lo intentamos muchas veces en el pasado, pero nunca tuvimos el apoyo institucional necesario y, en ocasiones, se terminó confundiendo el comercio ambulante con nuestros verdaderos artesanos de oficio establecidos.

Creo que hoy, sobre todo frente al menosprecio de nuestros centros artesanales y la falta de espacios dignos para las nuevas agrupaciones productivas, es urgente que los equipos técnicos competentes se pongan a trabajar en esta iniciativa.

Un “Made in Pucón” o “Hecho en Pucón” puede ser mucho más que un logo, sello o etiqueta. Puede convertirse en una garantía de procedencia, una herramienta de promoción, un valor agregado y una forma concreta de proteger nuestra identidad local.

Porque no es lo mismo crear que revender. No es lo mismo transformar la madera con las propias manos, diseñar una pieza, tejer, tallar o trabajar el fierro, que comercializar un producto fabricado en otro lugar y producido en serie.

Esto no busca descalificar al comercio ni a quienes venden otros productos. Se trata de distinguir y reconocer al verdadero artesano de oficio: quien desarrolla sus propias creaciones y entrega a cada pieza un carácter único e irrepetible.

Pucón cuenta con algo que muchas ciudades buscan: talento, tradición, creatividad, conocimiento y una identidad artesanal propia. También contamos con organizaciones, galerías, pueblitos artesanales y escultores con una larga trayectoria y reconocimientos nacionales e internacionales. Lo que necesitamos es reconocerlos, protegerlos y proyectarlos.

Un sello de origen serio debe establecer criterios claros: quién puede utilizarlo, qué requisitos debe cumplir y cómo se acredita que un producto es realmente hecho en Pucón. Así, “Hecho en Pucón” no será una frase “vende humo” ni una promesa de campaña incumplida, sino un distintivo de autenticidad, calidad y trazabilidad. La artesanía también es empleo, sustento familiar, actividad productiva, economía local, un atractivo turístico indiscutible y, por sobre todo, un aporte sustancial a la cadena de valor del turismo.

Por eso debemos seguir defendiendo espacios adecuados y dignos para nuestros artesanos: centros artesanales, ferias, galerías, locales, mercados, pueblitos artesanales y muestras organizadas. Estoy convencido de que podemos hacer de nuestra artesanía una verdadera marca territorial. Que alguien pueda mirar un producto y reconocer inmediatamente: “Esto es de Pucón”.

Necesitamos reconocer a quienes crean, distinguir a quienes producen, proteger nuestros oficios y darle valor a nuestra identidad. Seguiremos trabajando en esto, firmes y adelante. A todas nuestras artesanas y artesanos, mi respeto, admiración y agradecimiento. “Hecho en Pucón”: el sello de nuestra artesanía.

*Cristian Hernández Schmidt es Relacionador público, productor de eventos, exconcejal y gestor comunicacional.

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